代言人要向公众推荐介绍相应的品牌、服务，应当建立在对所代言的品牌充分了解的基础之上，不然凭什么利用公信力向大家证明、推荐？
近日，上海警方侦破了一起打着奶茶加盟的幌子，却涉嫌合同诈骗的案件——“茶芝兰”涉案金额高达7亿元。
而演员马伊琍正是该品牌代言人。之后，马伊俐方面表示：自己是2020年10月与茶芝兰开始合作，之前对品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致，存在工作疏漏，日后亦将更加谨慎选择合作品牌。“已经第一时间向该品牌提出解约通知，将协助受骗的加盟商维权”。
5月14日，上海7亿元奶茶店诈骗受害者发声：相信马伊琍代言，所以没起疑心。除了部分受害者之外，不少网友对于马伊琍的道歉并不买账。
那么，明星代言的品牌涉嫌诈骗犯罪，明星要承担多大的法律责任？会不会按《广告法》的规定，和广告主（诈骗团伙）一起承担“连带责任”，一起还7个亿呢？此外，马伊琍是承担民事责任，还是涉嫌构成刑法意义上的“共犯”？
《广告法》第56条明确，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人承担连带责任的法定前提是“明知或者应知” 广告是虚假的，不仅“明知故犯”要承担连带责任，被推定“应知”或者“揣着明白装糊涂”也不行。
也有网友为马伊俐叫屈了，“这么多相关监管机构不也是投资者举报之后才发现是加盟欺诈的吗？马伊琍也就是广告代言，要求她发现是欺诈，可能吗？”
道理必须讲清楚：职能部门的处罚必然是事后的，不可能先知先觉。但是，明星接代言业务的市场调查、背景调查必须是事前的，也是法定责任，必须建立在《广告法》明确的“应知”基础之上。在代言之前，明星必须对于相关公司的业务有充分的了解，这其中包括产品是不是合格，有没有取得相应的法定资质等。
代言人识别产品是否虚假宣传的能力，不能和消费者水平一样。消费者是花钱的，而明星动辄赚几百万、上千万的代言费，两者识别法律风险的责任是不一样的，这样才能体现权利与义务对等的原则。所以《广告法》规定代言人的连带责任，是倒逼着代言明星本身去自查自纠、筑起防火墙。
▲马伊琍工作室道歉声明。图片来源：马伊琍工作室微博
要看到，整个“茶芝兰”的犯罪套路相当精巧、隐密，让整个诈骗犯罪表面上满足一般奶茶加盟的形式要件，意图向受害人混淆经营风险和被欺骗的结果。
茶芝兰案涉嫌的罪名是“合同诈骗罪”，它是指以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，采取虚构事实或者隐瞒真相等欺骗手段，骗取对方当事人的财物。普通的诈骗穿上了合同的马甲，有着相当的诱惑性。
在这起案件当中，犯罪团伙之前信誓旦旦的保证，只需要10万块钱的加盟费就会提供选址安排，配发生产设备、供应原材料、广告宣传等一系列保障，甚至还会雇佣“水军”前来排队制造热度。但是，有人付了10万元加盟费之后，原先承诺的全方位配套服务并未兑现，只给了一叠奶茶配方比例资料，让商家“自行发挥”，“过程中几乎没有任何的正常经营活动”。
所以，现在马伊俐还是需要更多举证，证明自己完成了《广告法》所规定的排除“应知”的义务，在代言之前对于经营人的过往从业背景、履约能力、项目的正当性做出全面了解，才能免除自己的连带责任。
另一方面，还要看看马伊俐在代言之外有没有深度参与茶芝兰的违法犯罪行为。如果马伊琍和该团伙构成有犯罪联络的“共犯”，就可能要承担刑事责任。虽然这个可能性不大，但是，马伊俐获取的广告代言费可能会被作为赃款被追缴，返还本案受害人。
法律的红线摆在那里，广告代言人要向公众推荐介绍相应的品牌、服务，应当建立在对所代言的品牌充分了解的基础之上，不然凭什么利用公信力向大家证明、推荐？如果揣着明白装糊涂，不管不顾，“三六九，捞现钞”，背后必然是巨大的法律风险。
□沈彬（媒体人）