尽管线上商店已经成了当今滑板的重要组成部分，但今天还是有不少新的实体滑板店涌现。开一家滑板店需要大量的金钱、时间和精力，而大多数滑手都无法投入。本期【滑板废观点】有
尽管线上商店已经成了当今滑板的重要组成部分，但今天还是有不少新的实体滑板店涌现。
开一家滑板店需要大量的金钱、时间和精力，而大多数滑手都无法投入。本期【滑板废观点】有几家在过去几年中开业的店主分享了在当今经济中开设滑板店的经验。
如果你也想开店的话，不妨来看看这份开店指南！
找一个好位置
英国地产大亨哈罗德·萨缪尔爵士(Lord Harold Samuel)曾说过:Three things matter: location, location, location。意思是选房子的时候,三个要素特别重要,分别是位置，位置，还是位置，这句话对滑板店来说同样适用。良好的地理位置绝对是一个商店成功的关键。
理想情况下，你希望找到一个负担得起的铺面，并且还有很多滑手或者非滑手路过这里。然而事实可能不会是你想象的那样，店里不会到处都是雅皮士（城市中收入高、生活优裕的年轻专业人员）和游客，反倒是那些分不清酷与不酷的普通人才会花钱购买Primitive 龙珠板面和为不同Dunk配色买单。
如果你想成为当地滑手的首选板店，你还需要考虑板店与地形、滑板公园的距离。位于华盛顿特区的Crushed Skate Shop做了正确的决策，该店选址在了以前其他几家商店的所在地。这家店不仅位于“黑色百老汇”，这里拥有众多商店，酒吧和餐馆，而且距离自由广场（a.k.a. Pulaski）只有十分钟的滑板路程。
取一个好的店铺名字
给店铺取名、设计一个logo看起来可能是一件微不足道的事，但这是路人每天都会在商店外面看到的东西。你还会把它印在衬衫、帽子和板面上，所以取一个好的名字和设计一个好的logo很重要。
例如，位于布鲁克林的KCDC Skate Shop在20年前就被命名了。由于它只有四个字母，因此在徽标和设计方面使用起来非常方便。此外，当地的滑手和店里的员工仍然不知道这个首字母是什么的缩略词，这赋予了它某种神秘的能量。
作为一名消费者和滑手，我唯一的建议是不要把它过于复杂化。你想到的名字应该是几个首字母缩略词，或者只是一个简单的词。
有足够的启动资金
根据加拿大的Primary Skate Shop的说法，你至少需要10万美元才能正常启动。我们在Voyageur Goods的朋友告诉我们，“想看着10万美元在几周内消失吗？你可以选择开一家滑板店。或者进入在线体育赌博的网页。”
其实你可以花更少的钱开一家滑板店，但如果你想在商店里有像Nike，Vans和Adidas这样的鞋类品牌，你必须要有足够的资金。你还必须考虑启动资金的其他用途：用来购买产品，支付租金，改造商店，经营店铺的设备，一些电子商务服务，员工的工资，还有一堆其他的用途，这些事情无疑会在你开业之前就必须考虑好。你要确保在开户前准备好资金。
而Mom’s Skate Shop这家滑板店在这里显得有些另类，它能够以不到25，000美元的金额开业。在大多数情况下，这点钱几乎不能支撑起开一家滑板店，但不知道为什么，滑手们总有魔力能让事情顺利进行。
处理好那些法律事务
和开展其他业务一样，你必须解决大量文件签约和法律问题。在大多数情况下，商店会租用别人的店铺，因此需要签署商业租约。你还需要申请 EIN 号码才能获得销售许可证用于交税。
如果你还不熟悉法律术语和合同，所有的这一切都可能令人头疼。但是对于一些店主来说，幸运的是，几乎所有领域都会有滑手的存在，包括律师、会计师和商业顾问等白领工作。在你签署租约之前，向他们请求帮助，看看他们是否可以帮你看看合约。或者，你也可以找一个会滑板的房地产经纪人，帮助你在预算范围内找到一个店面。最重要的是，保持你的书面工作有序开展。
扩建店铺
你可以阅读许多关于什么样的室内设计和布局最适合实体店的文章，但你必须记住，预算和空间都是有限的。
有一些是室内必需品。一方面，你需要一面墙来展示你售卖的板面，一个柜台来展示你售卖的桥、轮子、轴承、还有其他东西，以及一个鞋墙（如果你在卖鞋的话）。最后，你需要一个收银台，其中至少包括一台计算机、读卡器和收银机。
Voyageur Goods的工作人员告诉我们：“一位刚开始做精加工木匠的朋友和我们一起花了很多时间来合作设计和定制家具，之后他建造和安装了这些家具。我们还邀请了我们的朋友、滑板公园建造者 Noah Powell 过来为我们弄了混凝土台面，让大家在我们的店里中真正感受到宾至如归的感觉；它们太酷了，以至于大家都想滑。”
至于店铺的布局和吸引力，Homebase 的老板告诉我们，“我总是把鞋子放在窗户附近，把板面放在后面，这种做法最成功的。这是因为我们想要吸引各种各样的客户，目标不仅仅只针对滑手。墙上有很多板面对我们来说也起了作用。”
购买一些产品
从任何层面来说，滑板都是基于关系的。如果你的朋友中有合适的人，也就是为品牌或分销商工作的人，可以让你的商店备货和开户变得轻而易举。
然而，并不是每个店主都在开业前就接触了这个行业。找到有需求的品牌并不难，但能让这些品牌给你授权在店里出售却是一件棘手的事。如果某些品牌或分销商的回应速度比较慢，你可以随时寻找第三方的分销商，例如 Eastern Skate Supply。
需要注意的是，如果你离已经销售其商品的商店太近，某些品牌和分销商将不会再授权给你出售。简而言之，假设 Deluxe 已经向你附近的一家商店出售他们的产品，他们很可能不会再授权给另外一家新店。
开设鞋类的社交账号
看起来在你的店里有鞋是必须的，但并不是所有的滑板店都有运动鞋品牌的账户——这并不意味着他们没有成功，看看纽约的Tenant就知道了。
我们在 Crushed Skate Shop 的朋友说：“尽你所能。不要给自己太大压力。”相反，Primary Skate Shop的朋友告诉我们，“如果你 [在没有鞋类账户的情况下开店]，最好是你开销都很低的情况，因为鞋类也是你业务的重要组成部分之一。”
这变得很棘手，因为当你购买产品的时候，这通常意味着需要与其他滑手打交道。但是，与Nike和Adidas等品牌的销售代表打交道，通常也意味着与销售代表的公司霸主打交道。这些鞋履品牌已经继续强强联手，每年都会花费一定的金额，否则品牌将注销其账户。
招人
你可能还没想过一开始就拥有一个完整的团队，因为作为店主的你将完成大部分初始工作。但是，有时你必须找到一些员工来帮你保持店铺正常运转。
一名前滑板店员工告诉我们：在雇佣滑手时要记住几件事：确保他们真的在滑板并且是当地滑板社区的成员。如果他们不滑板，肯定会有当地的滑手在这家店里胡说八道，因为他们雇佣了看起来像在 Zumiez 工作的人。
其次，付给他们基本的生活工资，这样即使当他们把一半的薪水花在房租上，另一半花在其他乱七八糟的事上，他们就不会对你有什么怨言了。
最后，确保你信任他们。如果你不能相信他们能够在你外出或者想休息的时候看店，那么你只会感到压力重重，并将这种压力施加给其他员工，这对大家来说都没有好处。
利润预期
大多数开始新事物的老板应该都知道，业务开始的前几年财务状况都不会太乐观。Voyageur Goods在被问及一年内是否盈利时非常诚实地回答了我们的问题，“我们在一年内不会盈利。当你将商品的所有开销和成本考虑在内时，我们将需要一些时间才能实现盈利。你必须非常有耐心。这种压力很大，但从数学的角度来讲，事情正在解决，只是速度比较慢。”
因为商店需要时间才能起步，而且只销售产品不能盈利，所以许多店都在试图能够突破他们所在的围墙。但是，如果你不在纽约，芝加哥，洛杉矶或旧金山等受欢迎的滑板城市，这也是不太能实现的。
学会保持工作与生活的平衡
来自Primary的朋友直言不讳地告诉我们，“工作与生活的平衡是根本不存在的。我们没有开玩笑，你真的必须全力以赴。”
尽管工作很艰苦，但我们采访过的所有店主对经营一家商店的看法都比较积极。Voyageur Goods说：“工作并不是真正的工作。我总是想起Dylan在【A Time to Shine】中的自我介绍。他说，“滑板是一份工作。你必须为此而努力。但实际上，你宁愿做什么呢？我每天都对金钱和日程安排感到压力，但在一天结束时，我开始滑板，和我爱的人一起做我喜欢的事情。”
建立一个滑板社区
可以说，开一家经营时间长的商店最重要的部分之一就是得到当地滑板社区的支持。你可以通过积极的方式成为滑板的一部分，举办活动，雇用当地人以及让当地的滑手和小孩在你的店铺感受家一般的温暖。想想滑板店在你小时候为你做过的所有的事情，并尝试模仿它。
作为一名新店主，你也将成为世界各地滑板店老板社区的一员，他们都分享了各自的经验，并在某个时候经历了类似的问题。你可以随时伸出你的援手，分享你的经验，并相互授权，以便在当地滑板社区为滑手提供最佳的体验。
文字：Larry Lanza
翻译&编辑：小怪兽
来源：Jenkem Mag
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