1.利润是企业在营销创新和生产力方面的绩效结果，是检验企业经营绩效最为直观的方式。2.但是，判断一个企业的发展前景，光从利润或复合增长率来看是带有偏见的。3.毕竟经济活动总
1.利润是企业在营销创新和生产力方面的绩效结果，是检验企业经营绩效最为直观的方式。
2.但是，判断一个企业的发展前景，光从利润或复合增长率来看是带有偏见的。
3.毕竟经济活动总是着眼于未来，短期的利润可能存在多方面的因素，市场的价格波动，产品的周期性都有可能导致利润的短期大幅度增减。
4.未来存在极大的不确定性和风险，明天和死亡哪个先到来，谁也不知道。
5.企业的首要任务就是求生存，万科和华为在大家以为光鲜亮丽的背景下就提出了活下去的概念，时刻保持危机意识，就是这个道理。
6.为了活下去，企业必须赚取足够的利润，避免亏损，以应对未来随时可能到来的风险。
7.同时，企业通过产品的生产与销售来实现自我调节，利润充当反馈的媒介，管理者可随时做出相应的准备。