凡是在创业的人，都会有一个共同感触，现在不论是做电商、开实体店、还是开公司都越来越难赚钱了。作为创业者面临如今的生存困境，该何去何从呢？请看下面的内容！1从消费市场的角度
凡是在创业的人，都会有一个共同感触，现在不论是做电商、开实体店、还是开公司都越来越难赚钱了。
作为创业者面临如今的生存困境，该何去何从呢？请看下面的内容！
1
从消费市场的角度来说，赚钱的核心是交易，交易的关键要素是为消费者提供价值，而且交易价值，需要随着时代变化，不断升级。
在物资匮乏的时代，产品的功能是市场中最重要的资源。因此在物资匮乏的时代，最赚钱的生意就是做生产、贸易零售。
到了市场上的产品丰富以后品牌则成为了新的交易价值。
在此期间大量的工厂开始转型成为品牌商，把生产环节外包，零售企业也开始进入品牌化、连锁化的发展阶段。
但随着时代的变化，生产企业、品牌商、实体零售商的日子都不好过了。
这不但是因为线上的流量红利消失，下线的客流量枯竭了，跟市场同质化竞争有关，更关键的是消费者的购物需求与消费决策变了：
在物资匮乏的时代，消费者在购物过程中在意的是产品的功能；在流量红利期，消费者在意的是价格；在消费升级的过程中，消费者在意的是品牌价值；在产能过剩以后，消费者注重的是产品与品牌背后的文化与价值观。
在这种市场环境下，产品的功能、品牌的价值、都不在是企业制胜的法宝。
2
在产能过剩的时代，如何满足消费者的新需求呢？
无论任何行业都可以依托短视频内容载体，把创始人打造成实现自带流量的个人品牌。
就如上述所说，在新的消费需求中，单靠价格、功能、品牌等优势已经无法打动用户，而是需要借助文化与价值观与用户建立关系，产生粉丝效应。
比如，雷布斯的粉丝会消费小米，董明珠的粉丝则热衷于格力的产品，看过任正非相关的事迹的人更愿意去消费华为的产品。
在PC时代，只有商业大佬、明星能够形成个人品牌效应，普通的草根创业者很难拥有粉丝。
但现在不同了，在短视频的风口下，每个传统企业都能够借助内容，去塑造个人品牌。
因为每个创始人其实就是文化与价值观的载体，创始人的一言一行代表的就是企业。
3
作为企业的创始人来说，具体如何打造个人品牌，又该如何实现自带流量呢？
个人品牌定位，用户人群定位，选择平台这些我们在下面的专栏中都有详细讲解，这里不再重复。
今天主要从内容生产的角度为大家深度解析，因为打造个人品牌的重中之重是持续的内容生产能力。
如何生产内容及持续生产内容呢？
把产品的功能内容化，就像雷布斯每次在发布新品后，都会亲自拍摄系列的短视频，去分享产品的功能与卖点。
这样不仅能够与粉丝互动，还能够通过内容让消费者体验到产品的卖点。
其次，可以把产品的使用场景，带来的解决方案，拍摄成系列的短视频，以个人品牌做传播。
比如，我们是做化妆品的，则可以通过教粉丝如何化妆、如何防晒、如何美白等解决方案，去展现产品的同时，通过持续的输出内容在行业中形成个人品牌。
所谓个人品牌，就是通过专业的知识技能，在一个行业的受众人群中形成信任本身，让粉丝粉丝相信你，离不开你。
为何粉丝会离不开个人品牌？
如今人们消费的不再是产品本身，而是产品带来的解决方案，这个解决方案需求有个人品牌去提供。
因此，做化妆品生意的老板可以以美妆博主的身份打造个人品牌，卖服装的则可以以服装搭配、服装设计作为个人品牌，去满足消费者的新需求。
当个人品牌具备自带流量的能力，就能够通过个人品牌带动企业的品牌发展，或者带动网店的流量。
自带流量不是你有个自媒体账号，或者私域流量池就可以了，而是在粉丝心目中形成了记忆点与烙印，产生了黏性与关系。
就像明星一样，只要有大量的粉丝喜欢他，无论拍那个电影就能够自带流量。
