曾经火遍大街小巷的贵人鸟一度被称为“A股体育品牌第一股”，他的创始人林天福也在2015年以身家190亿元成为泉州首富。
但在2020年的时候竟然收到“限消令”，就在他逐渐销声匿迹的时候，却又因为给河南捐款登上了热搜。
到底发生了什么事？讲述原创商业创始人故事，传递商业智慧。本期创始人观察为你讲述折翅的贵人鸟----林天福。
贵人鸟曾经拥有5000多家门店，开遍全国各地，如今它的创始人被疯狂追债，一度成为老赖。
贵人鸟也有过辉煌的历史，2014年上市，2015年市值达到了406个亿，然而从2015年以后，贵人鸟并没有越飞越高，相反，它的翅膀断了，如今也只能在四五线老旧商业街听到它最后的哀嚎。
2020年，创始人林天福被追债，成为贵人鸟年终总结的主题，它的市值也从巅峰时期的400多亿缩水到14亿，如今的林天福连几百万的债务都无法偿还。
1962年林天福出生在“中国鞋都”晋江。在当时的产业大多是家庭作坊式生产的模式下，他已经意识到企业的重要性。
1987年，大学毕业的林天福回到家乡，创办了工厂进行鞋业代加工。靠着给别人贴牌代工挣钱。
加上那个时期中国台湾对大陆开放市场，每天都能够接到台湾鞋业的代加工订单，让林天福大赚了一笔。
但是随着代加工厂越来越多，林天福能够接到的单子也不断减少，于是，他决定创建自己的品牌，自己生产鞋子。
创立贵人鸟
2002年，林天福正式创立贵人鸟，并且把生产出来的鞋子卖到了菲律宾，获得了菲律宾的永久居民权。
但贵人鸟在国内发展的速度是非常缓慢的，一直属于默默无闻的状态，直到2008年北京奥运会的举办，引爆了全民健身的潮流，对运动产品的需求一下子剧增。
也就是在那一年，各个运动品牌绞尽脑汁营销，不惜一切代价扩大宣传，此时的林天福意识到这是一个非常好的机会，可以让自己的品牌扩大曝光，赢得市场。
于是他花大手笔请来了刘德华为贵人鸟代言，结果一炮走红，随后贵人鸟开始一路高歌。
飞速发展
2009年开始，贵人鸟开始在全国各地开设自己的实体店，几乎每天都有三家新的实体店开张。
到2011年，门店的数量从原来的1309家发展到了5057家，营收也不断上升，从刚开始的几亿元一下子飙升到了几十亿元，每天的流水账目都是以上百万计算。
也就是在这一年贵人鸟赚得钵满盆满，这样的成绩在当时已经赶上国外著名运动品牌匹克。
2014年，林天福带领贵人鸟在香港上市，成为当时国内运动品牌第一股，受到资本青睐的贵人鸟在随后的一年，市值一下子飙升到了427亿，而林天福也以190亿的身价成为泉州首富。
在当时，所有的鞋业出口，都是通过中国香港市场，也就是在这一年林天福利用自己手中所掌握的金钱，成为香港市民，并且在香港成立贵人鸟分公司。
“野心膨胀”
上市之后的贵人鸟，并没有展翅高飞。林天福为了不辜负股民，决定调整产业结构，也就是此时林天福野心开始膨胀了，在他扩展事业版图的过程中并没有意识到危机的存在。
当时的贵人鸟主要管理层都是自己的亲戚朋友，是一个不折不扣的家族企业，同时，林天福在公司掌握着绝对的话语权。
也就意味着以后出现任何问题，都是林天福一个人承担，所以当林天福决定去投资时，没有人会阻止他。
2015年，林天福耗资金2个多亿入驻虎扑，虎扑主要是一家体育营销公司，林天福成为这家公司的主要控股人，还花费2个亿投资康湃思体育。
在2016年，他又耗费巨资拿下了AND1的独家运营权，并且控股杰之行，拿下了胜道体育45.54%的股份，甚至还花费一个亿收购星友科技游戏公司。
林天福几乎已经忘记了自己的主业是什么，只要是跟运动产品有点关系的产业，林天福都会投资。
从2015年到2017年林天福前后进行了十次投资，除了卖鞋子之外，自己实体店的专柜上还卖着别人的产品。
这还不是致命的一击，最重要很多的产品都不是自己生产的，而是代加工，在质量上和品质上都被别人牵着鼻子走。
贵人鸟本身是以做鞋子出生的，结果没有突出自己的品牌，在运动产品竞争激烈的情况下，业绩一度下滑。
2017年，林天福似乎已经感觉到危机，而此时的贵人鸟业务从出售鞋子，到运动服，再到手游，健身。
业务范围广，他的能力已经撑不起自己的野心，贵人鸟决定改变自己的市场营销策略。把名字改为全能体育。
但是这个名字仅仅只用了一天的时间，因为上交所规定公司必须紧跟主营业务。林天福只好把名字改回去了。
随着体量的增大，贵人鸟的营收却不断下滑，两年时间的投资，总共花掉了20个亿。这花出去的钱并没有给贵人鸟带来实际的收益。
家大业大，贵人鸟要承担的人力成本越来越高，流动资金越来越小。2018年，根据贵人鸟的财务报表看，贵人鸟亏损6.68个亿。也是从这一年开始，贵人鸟陷入了没完没了的债务纠纷中。
贵人鸟为了能够维持运营，关闭了3000多家加盟店，利用虎扑康湃思等公司的股份，新开了1000多家直营店。
可是令林天福没有想到的是，直营店的人力成本又是一笔非常大的开支。加盟店没了，代理店也开不下去了，导致很多货品积压，无法进行大量的广告营销，以前在巅峰时期请刘德华代言，现在也只能好促销卖货了。
2019年，一直亏损的贵人鸟已经向各个银行贷款高达14.1个亿，而且已经全部逾期。林天福不甘心贵人鸟一直亏损，再次向中国银行申请一笔短期流动资金贷款，此次借款金额达到4000万。
这不禁让人联想到林天福是想在最后一刻圈钱跑路。但是贵人鸟连续三年的亏损，已经触到可退市风险警示线。
2020年，在贵人鸟的年度报告中，其市值已经由400亿蒸发到12亿。在运动品牌琳琅满目的今天，已经很难在一二线城市看到贵人鸟的影子了，它也彻底折断了自己的翅膀，在三四线城市中艰难成长。
林天福的野心最后还是败给现实，俗话说“创业亦难，守业更难”，从他创业的历程来看，他没有真正地认清楚品牌的重要性。
一个真正的产品只有用心打造，才能获得人心，赢得市场，如果没有设计，也没有营销，没有渠道，没有钱，那就没有明天。
您看了林天福的创业事迹有何感想呢？您想了解哪位商业创始人的创富故事呢？欢迎在评论区留言！如果你喜欢我的文章，请关注我，为我点赞并转发，你们的每一份鼓励，都将是我做出写好文章的动力。