一向低调的1点点奶茶，在提速发展了。
不仅开通微信公众号，还申请了多个微博账号，发布加盟信息，启动2019年全国门店3000+计划。
这些动作，释放了什么信号？
作者｜政雨
一、开多个微博号发布加盟信息，加速门店扩张
最近，微博搜索1点点奶茶，出现了@一点点奶茶加盟官方号、@一点点奶茶加盟总部官方、@一点点奶茶店加盟官方微博等账号。
开通多个微博账号作为自传播渠道
在这些账号的置顶消息中，都是关于1点点加盟的信息。点进去提交申请的链接，最下方显示“版权所有：生根餐饮管理（上海）有限公司”。此为1点点奶茶的注册公司，可以证明为官方账号。
微博加盟链接底栏标注有公司版权信息
另有3个账号，名为@一点点奶茶Alittle-Tea官方、@一点点奶茶加盟微博官号、@上海一点点奶茶加盟总部官微，加盟申请链接虽没有显示源于生根餐饮管理（上海）有限公司等信息，但申请表单的设计、风格疑似官方发布。
据1点点官方认证，目前门店数为2300家。根据@一点点奶茶加盟官方号发布的消息显示，2019年1点点正式开启全国3000+计划。
门店开启3000+计划
根据微博信息显示，这些账号注册于2017年12月，发布第一条微博的时间在今年5月份之后。
微博信息大多以文章链接的形式，发布“一点点奶茶如何加盟？加盟一点点奶茶怎么样”等信息，有引导加盟的目的。
一向在营销动作上谨慎的1点点奶茶，不仅极少参与对外活动和采访，也在很长时间里没有微信、微博等官方账号作为自传播渠道。从这些举动来看，1点点加快布局、密集开店已在进行中了。
二、做公众号、注册新公司，谋求品牌升级
微信公众平台，是茶饮品牌的营销重地，喜茶奈雪微信公众号头条文章常常10W+。
2018年10月17日，1点点也在其微信公众号发布了第一条信息，和重阳节活动相关。
1点点微信公众号名为“1点点alittleTea”,同样显示账号主体为“生根餐饮管理（上海）有限公司”。
1点点alittleTea公众平台账号主体信息
目前来看，1点点微信公众号更新不算规律，内容主要以发布新品、推荐茶相关产品为主。但和很多茶饮品牌一样，从第一篇开始，1点点就采用插画阐述所有信息，图画风格更偏中式、沉稳感。
用中式插画介绍茶文化以及品牌，风格更沉稳
在一篇名为《一点点来了》的推送中，介绍1点点新进驻的郑州、东莞、厦门等城市，阅读量达到10W+。
值得注意的是，喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序点单系统，1点点微信公众号也可以实现，支持线上点单、外卖。
1点点的公众号自助点餐界面
在1点点微信公众号菜单栏部分，“有点故事”栏目为官网、公告、招聘等公司信息，“有点好喝”栏目主要介绍产品、茶和创新内容。
客观来讲，不论微博还是微信公众号，虽然新推出，但呈现了一定的品质感。可以感知到，1点点奶茶闷声进行了不少“深耕”，正在默默升级。
1点点奶茶在深耕升级
据界面新闻报道，7月15日，“上海一点点餐饮管理有限公司”被注册成功，1点点企业名称和品牌名称合二为一。
关于公司名称的注册，在一点点董事长、台湾人楼更深看来，“一是保护‘一点点’品牌，二是为‘一点点’国际市场扩展打下基础。”
如今的“一点点”在全国的品牌门店超过2300家，年完税金额超过2亿元。而“50岚”商标被抢注的遗憾，让他不敢放松对于“一点点”品牌的保护。
而在门店形象上，如果你有经常留意，1点点新开门店形象从材质到风格，凸显出简洁和年轻感。
更加简洁和年轻化的1点点门店
在产品上，这个一向不跟风的品牌，也推出茶饮圈很热的黑糖产品；在年初很热的茶饮+咖啡探索上，推出咖啡冻加入茶中。
三、结语
几个月前，咖门发布一篇文章《1点点奶茶，不进则退？》，站在观察的角度，描述了1点点奶茶所处的市场境况。
不管是单店加盟的管理模式、高性比的的产品优势，还是细节到吧台L型动线的设计、月型冰块的使用，1点点奶茶都给行业带来很多灵感，受广大消费者喜爱，和同行的研究和学习。
但新的市场格局下，先于它规模化发展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索转型升级，跟上新的发展趋势；后于它出现的喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌创新迭起。
让人不免为1点点的“静默”生出几分焦虑和关注。
但现在看来，这个品牌也开始发力升级了，大家都做好准备了吗？
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞
文章为咖门原创，未经授权严禁转载。
了解更多行业资讯，请关注微信公众号：咖门（KamenClub）
— 商务咨询 —
18339988529（同微信）|17310709150（同微信）
— 课程咨询 —
13253329903（同微信）|17744612803（同微信）